Una capsule collection designa, nel mondo dell'abbigliamento e della moda , una linea di abbigliamento o prodotti, generalmente composta da pochi pezzi in serie limitata, distribuita per un tempo abbastanza breve, da pochi giorni a poche settimane, e collocata in la gamma al di fuori della collezione permanente o stagionale. Sebbene ampiamente utilizzato dagli anni 2000, il principio esiste da diversi decenni.
I pezzi di una capsule collection sono il più delle volte il risultato della collaborazione di un grande couturier o di uno stilista con un brand consumer. Lo stilista disegna e disegna gli abiti e la sartoria è curata dal marchio. La scelta dei tessuti e la presa in carico dell'abbigliamento da parte del marchio consentono di abbassare i costi di produzione, e di proporre una collezione firmata da un designer a prezzi inferiori.
Sebbene la capsule collection in genere indichi la collaborazione di uno stilista e di un grande marchio, designa anche, per estensione, la collaborazione occasionale, per una raccolta di poche copie, di un "nome" nel campo della moda, della musica o dell'arte. e un marchio, mainstream o meno. Ci sono molti esempi, come il rapper Kanye West per Louis Vuitton , e con lo stilista italiano Giuseppe Zanotti , o l' ottico tedesco Mykita con il produttore di giacche Moncler , o il cantante Pete Doherty per il marchio di prêt- à -porter The Kooples , modello Bar Refaeli per Passionata lingerie, o la cantante Rihanna con Armani .
Dopo il 2000, la prima collaborazione degna di nota di un grande stilista e di un grande magazzino è stata quella di Karl Lagerfeld , direttore artistico della casa di alta moda Chanel , con la catena di abbigliamento svedese H&M nel 2004. L'azienda svedese da allora ha collaborato a diversi occasioni con altri grandi nomi della moda, tra cui Viktor & Rolf nel 2006, Jimmy Choo (brand di prêt- à -porter abituato a capsule collection in varie forme di collaborazione) nel 2009, o anche il brand milanese Marni nel 2012. Ma il principio e il termine "capsule collection" è stato istituito a partire dagli anni '60.
Questo concetto di collezione in quantità limitata, con la partecipazione di una personalità della moda, è stato poi ripreso da altri marchi di distribuzione in Francia o all'estero, come Marks & Spencer o Macy's .
Questo tipo di raccolta, a causa del numero a volte molto limitato di pezzi, a volte può provocare disordini quando viene rilasciato.
Il termine "capsule collection" è utilizzato anche dai marchi o dai media come parte di una collezione in edizione limitata, solitamente creata per un evento particolare come un anniversario; si può citare come esempio la capsule collection di Louboutin per il 20 ° anniversario del suo brand. In questo caso non esprime l'associazione di due marchi o la collaborazione occasionale di un designer con un marchio di terze parti, ma semplicemente il fatto che la collezione è limitata, nel tempo, nella quantità di prodotti disponibili, per la scelta di modelli, e che viene contemporaneamente aggiunto alle collezioni permanenti.
La colette boutique di Parigi , e più in generale i concept store , si sono specializzati nella commercializzazione di queste capsule collection, sia che provengano da un unico marchio sia dalla collaborazione tra due brand / designer .
Cronologia di alcune capsule collection con due brand distinti, e che hanno avuto una notevole eco sui media:
Inoltre, alcuni articoli di marchi presenti su Wikipedia dove il tema della "capsule collection" viene affrontato in modo significativo: