La cartolina è un mezzo corrispondenza scritta che è nella forma di un pezzo di carta cartone rettangolare , di dimensioni variabili (il formato più comune è formato A6 , 10.5 × 14.8 cm ), inviato tradizionalmente senza una busta , con l' indirizzo e affrancatura scritta direttamente lì, accanto al messaggio.
Negli anni '90 dell'Ottocento le cartoline furono illustrate grazie a processi di foto-meccanizzazione.
La cartolina viene utilizzata principalmente per inviare un breve messaggio, in linea di principio senza busta. Spesso le amministrazioni postali hanno una tariffa "cartolina", inferiore a quella della solita lettera, il che spiega, in origine, la sua ragion d'essere e il suo successo un tempo.
Negli anni dal 1900 al 1920 , l'epoca d'oro della cartolina, veniva usata quasi quotidianamente, tanto che prima della distribuzione generale del telefono, non era raro usarlo di quartiere in quartiere. L'altro della stessa città, per esempio per fissare un appuntamento il giorno dopo, come abbiamo fatto con il biglietto da visita .
A seconda del modello e del periodo, uno dei lati, chiamato il fronte, può recare un'illustrazione disegnata o fotografica, in particolare per scopi turistici , artistici o umoristici .
È soprattutto dal 1900, grazie alla sua illustrazione, che la cartolina è considerata un oggetto da collezione.
Se l' Inghilterra era nel 1840 la culla del francobollo e del primo intero intero postale illustrato, l' Austria è infatti quella del principio della cartolina: un cartoncino rettangolare e di peso costante prestampato su entrambi i lati, con uno spazio riservato al messaggio sul al dritto, e uno spazio riservato per l'indirizzo e il timbro sul retro. Il dottor Heinrich von Stephan , direttore generale dell'ufficio postale e principale iniziatore dell'Unione postale universale , propose, nel 1865, e questo, per la prima volta, un libro di memorie sulla cartolina, alla conferenza postale di Karlsruhe . L'idea non viene ripresa subito e dobbiamo aspettare il1 ° mese di ottobre 1869, a Vienna , al professor Emmanuel Hermann per convincere l'amministrazione postale austriaca dell'interesse di questo mezzo.
Nel 1870, nell'ambito della guerra franco-prussiana , la Società per il soccorso dei militari feriti negli eserciti di terra e di mare , emise una scheda per consentire la comunicazione interna tra i comitati locali di questa società. Il12 agosto 1870, la città di Strasburgo , assediata dall'esercito del generale Von Werder , si rifiuta ancora di arrendersi. Il comitato di Strasburgo della Società di Soccorso ferita, che aveva una scorta di queste carte, suggerì al generale prussiano di lasciare che i feriti e gli assediati comunicassero con le loro famiglie. Il generale accetta. Le carte sono timbrate con un timbro prussiano 6 Kreuzer . Questa posta viene censurata a Karlsruhe , quindi passa per Basilea . Queste prime cartoline a circolare in Francia sono trasmesse da due amministrazioni straniere, tedesca e svizzera, e sono affrancate con un francobollo prussiano.
La cartolinaDurante l' assedio di Parigi , la sezione degli uffici postali della capitale creò le cartoline: erano "di cartone del peso massimo di 3 grammi, e lunghe 11 centimetri per 7 centimetri di larghezza e recanti, da un lato, l'indirizzo del destinatario e, dall'altro, la corrispondenza del pubblico ”. Questi "moduli postali" saranno ampiamente utilizzati nei prossimi cinque mesi. A differenza delle carte del 1872, sono prodotte e vendute da società private, e affrancate dall'utente per "posta aperta" con palloncino montato , con l'indirizzo del destinatario da un lato e la corrispondenza dall'altro.
Postcard ActIl 19 dicembre 1872, la legge finanziaria , su proposta del deputato Louis Wolowski , ha introdotto ufficialmente la cartolina in Francia. L'uso della cartolina ufficiale non avviene, in Francia, fino al15 gennaio 1873 con le caratteristiche tecniche di 0 m 12 di larghezza, 0 m 08 di altezza e con un peso compreso tra 2 grammi e 5 grammi.
Due tipi di cartoline vengono inizialmente offerti in vendita negli uffici postali. Uno, di colore giallo, affrancato a 10 centesimi, è destinato a circolare scoperto in Francia e Algeria , all'interno della stessa città, o nel collegio elettorale dello stesso ufficio. L'altro, timbrato a 15 centesimi, può viaggiare da un ufficio all'altro. L'unica forma di illustrazione di questa cartolina ufficiale è un fregio largo 4 mm , che incornicia la parte riservata all'indirizzo del destinatario e recante il timbro di affrancatura e le indicazioni amministrative. Il pubblico dà a questa prima carta un'accoglienza favorevole. Vengono vendute sette milioni di copie in una settimana.
Fino al 1875 la cartolina in Francia rimase monopolio dell'amministrazione postale, il che non significa che commercianti e industriali non la utilizzassero, a fini pubblicitari, prima di quella data. Così come altri supporti in cartone e rettangolari furono deviati per scopi postali.
Nel 1873, a Parigi , i negozi À la Belle Jardinière riproducevano, sul fronte delle cartoline ufficiali, piccole illustrazioni in bianco e nero, incisioni a forma di acquaforte , rappresentanti i loro edifici in rue du Pont-New .
Negli anni Ottanta dell'Ottocento la foto in formato mobiletto , derivata dal principio della foto del biglietto da visita , ma di dimensioni maggiori (16,5 × 11,4 cm ), veniva deviata per la corrispondenza e avveniva al coperto: il peso elevato si traduce in costi di consegna superiori a per una lettera. Uno dei primi studi a produrre tali supporti appositamente destinati alla corrispondenza fu Ernest William Donney (1829-1915), con sede a Londra, che ottenne l'approvazione dell'ufficio postale . Sul retro dell'immagine fotografica (inizialmente una stampa all'albume laminata sulla carta), la pubblicità in studio è più piccola, lasciando spazio al messaggio.
La cartolina si sta lentamente emancipando dal quadro ufficiale: così, durante l' Esposizione Universale del 1889 , viene venduta in 300.000 copie una carta estratta (il disegno è riprodotto mediante incisione meccanica) raffigurante la Torre Eiffel . L'esperienza resta eccezionale.
La marsigliese Dominique Piazza sembra essere nel 1891 una delle prime ad aver commercializzato, in Francia, cartoline comprendenti la riproduzione di cliché fotografici: il processo di stampa fotomeccanico può essere tipografico , mezzitoni o collotipia , e rimane costoso. E ancora balbettante. Dal 1892 , altre città nel sud della Francia seguirono l'esempio, seguite da Parigi. Tuttavia, le “carte fotografiche” rimasero eccessivamente rare prima del 1897 a causa dei costi di fabbricazione e delle difficoltà tecniche insite nei processi fotomeccanici poi in rapida trasformazione: la resa era “sporca”, i contrasti poveri e spesso di difficile lettura. Fu in questo periodo che lo stampatore Neurdein pubblicherà mappe per ogni importante città della Francia e che Albert Bergeret , dal 1898, produrrà mappe che illustrano l'est della Francia. Émile Straus , noto come “Papyrus” (1865-1939) lancia nel 1899 The Illustrated Postcard , la newsletter dell'International Poste-Carte Club.
Nel periodo che va dall'Esposizione Universale del 1889 a quella del 1900 , oltre alle carte ufficiali costituite principalmente da interi postali illustrati, apparve il " Gruss ". Queste carte tedesche, facili da usare e con più piani, inviano auguri, saluti e ringraziamenti. Combinano perfezione e raffinatezza.
La cartolina ogni tanto passa al colore e adotta la fotocromia , acquisisce poi notevole notorietà con l' Esposizione Universale del 1900 a Parigi, dove le stampe, costose, possono essere rese redditizie a causa dell'afflusso.
Vivrà un'età dell'oro, fino alla fine della prima guerra mondiale . A quel tempo, i giornali non includevano fotografie . La cartolina può essere usata come un nuovo mezzo: una specie di televisione prima della lettera. Accanto alle grandi case editrici nazionali, piccoli fotografi locali fisseranno, per i posteri, gli eventi eccezionali, le scene tipiche della vita quotidiana, della vita politica, ecc. Hotel, bar, ristoranti, negozi di ogni genere, utilizzano la cartolina come mezzo pubblicitario: il titolare posa con i suoi dipendenti e la sua famiglia, davanti alla vetrina. Tutti questi piccoli momenti della storia locale sono preziosi e molto ricercati oggi .
Fino all'inizio del 1904 era vietato scrivere sul fronte della cartolina. Tre o quattro linee orizzontali, su tutta la larghezza della tessera, consentivano di inserire l'unico indirizzo del destinatario. La fotografia (rovescio) non copriva l'intero spazio, per consentire la corrispondenza accanto all'immagine. Si parla quindi di “cloud map” o “cloud map”.
La svolta del 1904: divisione del fronte in due partiIl 20 novembre 1903, l'amministrazione postale francese decise dal 1904 di dividere il fronte della cartolina in due parti, una, a sinistra, riservata alla corrispondenza, e l'altra, a destra, all'indirizzo. Da quel momento in poi, la fotografia può occupare liberamente l'intera schiena.
Se all'origine la cartolina era un documento quasi esclusivamente postale, stampato dall'amministrazione, allora i fotografi , approfittando dei nuovi progressi tecnici, vendevano la loro produzione ad una ricca clientela nelle principali località turistiche.
La cartolina aiuterà la fotografia a diffondersi nel mondo e in tutti gli strati sociali. Il pubblico vuole così tanto appropriarsi dell'immagine che arriva addirittura a sviluppare foto in formato cartolina: queste vengono chiamate "cartoline fotografiche".
L'età d'oro della cartolina è nel primo quarto del XX ° secolo, e in particolare durante la prima guerra mondiale che ha visto le autorità militari incoraggiano il suo uso nel facilitare il lavoro della censura e in grado di trasmettere i disegni patriottici, trasmette "vadano a finire" i messaggi, le cartolina diventando così uno strumento di propaganda e uno strumento al servizio della guerra dell'informazione .
La casa editrice francese ebbe l'idea di lanciare collezioni di carte artistiche: nel 1901 fu il caso del colorista Émile Greningaire che pubblicò la Collection des cent , ormai molto ricercata, o la collezione Les Maîtres de la carte postale. . I marchi di prodotti alimentari e di consumo sono associati a questo processo di pubblicità, come Byrrh e JOB . La cartolina può essere vista come una mini stampa ed è già un oggetto da collezione.
Tuttavia, come strumento di comunicazione, circolano a milioni in tutto il mondo. Gli editori di cartoline abbondano, e ogni tabaccaio del più piccolo paesino vuole vedere il suo nome stampato sulla carta che viene trasmessa solo per conto di un grossista della regione.
A partire dagli anni '20 , le produzioni erano di qualità inferiore. Per la redditività, gli editori scelgono processi e materiali mediocri e, d'altra parte, trasmettono principalmente visioni generali, prive di carattere, a scapito di scene più distintive, ma anche più rapidamente obsolete.
Ma, soprattutto dopo il 1918 , l'inesauribile creatività di alcuni editori e illustratori non è riuscita a fermare una tendenza fondamentale legata all'evoluzione degli stili di vita. La cartolina vive un continuo declino quantitativo e finisce per scomparire dalla quotidianità, a favore di nuove modalità di comunicazione (come, soprattutto, il telefono , poi la posta elettronica ) e nuove pratiche d'immagine (prima con lo sviluppo della fotografia amatoriale, poi quella di fotocamere digitali e allegati ).
Secondo un sondaggio condotto per il sito web del canale ITV su 2.000 britannici , la cartolina è ormai in declino, soppiantata in particolare dalle email. Questa indagine mostra, inoltre, che il numero di cartoline inviate negli ultimi dieci anni sarebbe diminuito del 75% e più di tre quarti delle giovani generazioni troverebbero antiquato questo mezzo di comunicazione. Durante gli anni 2010, la significativa evoluzione del tasso di apparecchiature nei telefoni cellulari in grado di scattare foto e inviarle non dovrebbe incoraggiare l'acquisto di cartoline di tipo turistico.
Possiamo distinguere due periodi durante questa lunga evoluzione: quello delle carte cosiddette “semi-moderne” (dal 1918 al 1975 ), poi quello delle carte cosiddette “moderne” (dal 1975 ad oggi). Ma questa distinzione, tradizionale tra i cartophiles , sembra abbastanza artificiale. Rispecchia soprattutto il punto di vista soggettivo degli specialisti in cartophilia, la cui ricerca si è sviluppata soprattutto a partire dalla metà degli anni '70 . Tuttavia, è necessario citare alcuni pionieri di questo tipo di mezzo legato all'iconografia popolare: il francese John Grand-Carteret, ad esempio, che ha prodotto decine di saggi sulla questione delle immagini e in particolare su quella delle cartoline.
Altri cartophiles distinguono tra
Per reazione, abbiamo assistito tra gli editori, dalla fine degli anni '70, a un revival dei soggetti proposti: elaborate mappe umoristiche, utilizzo di famosi fotografi, riproduzione di manifesti e dipinti di maestri, paesaggi sublimati ... la cartolina è tornata diventando un popolare mezzo pubblicitario e un mezzo per diffondere la fotografia d'arte, uno strumento museografico , come la stampa stampata in fotoglypty nel secolo precedente.
Un processo francese risale al 1904, per il destinatario è stato inciso su una gelatina indurita un messaggio leggibile su un processo di grammofono . Il supporto ha quindi un foro al centro. Un nuovo processo sonoro musicale emerse negli anni 1920. Il più noto apparve in Germania, il marchio Weco Tonbild lanciò lì una serie musicale a 78 giri dal 1928. Fonoscope The Singing Postcard (Phonoscope, in France) conobbe un certo successo negli anni 1950 -1960. Altri marchi stanno fiorendo in Francia come Discoflex, Mexisonor, Punch, Photochrom, Musicarte, Secitem ... Tutti i media hanno un foro al centro destinato alla riproduzione su un giradischi ; alcuni formati utilizzano il formato cartolina standard, altri sviluppano formati più grandi, ad esempio 187 x 147 mm
La varietà di cartoline è quasi infinita.
Una cartolina può essere:
Alcuni collezionisti e venditori raggruppano le cartoline in base ai temi: