Nel cinema , in televisione e, più in generale, nel settore audiovisivo , un trailer (al plurale “trailers”) è un cortometraggio pubblicitario il cui scopo è promuovere un film in arrivo al cinema nel prossimo futuro.
Il trailer consiste in una serie di inquadrature scelte dal film annunciato. Il suo obiettivo è incoraggiare il pubblico ad andare a vedere il film; queste clip sono solitamente scelte e montate dalle sequenze più emozionanti, divertenti o notevoli del film, ma in forma abbreviata. Una voce fuori campo può fungere da collegamento e commento, spiegando e riassumendo il film, che si conclude invariabilmente con una "scatola" del tipo: Uscita teatrale su...
Al cinema, che precede l'uscita del trailer, c'è un brevissimo teaser , seguito poi, qualche settimana o mese dopo, da un vero e proprio trailer che include più elementi del film. È il caso ad esempio di Millénium: The Men Who Did Not Like Women di David Fincher che ha sperimentato prima un teaser puramente musicale, su musiche dei Led Zeppelin , seguito da un film - più classico e più “esplicativo” spot . "
È comune per le principali produzioni americane avere diversi trailer realizzati per un pubblico diverso, a seconda di dove vivono, della loro fascia di età. Potrebbero, ad esempio, essere trasmessi in orari diversi dalla televisione per raggiungere diverse parti del pubblico.
Il trailer di un film può essere mostrato su Internet così come in televisione, in programmi speciali o tra gli spot pubblicitari.
Ci sono anche trailer TV per annunciare i prossimi programmi, oltre a trailer per alcuni spettacoli teatrali o di videogiochi .
Ci sono trailer quasi dagli inizi del cinema, ci sono soprattutto prima della prima guerra mondiale per i film di Charlie Chaplin .
Negli Stati Uniti, il lavoro sui trailer dei film più importanti a volte inizia prima delle riprese, dalla sceneggiatura e dai personaggi. I film di annuncio sono diversi a seconda del mezzo per il quale sono creati: andare al cinema, campagna televisiva per cui i film sono più brevi e "aggressivi" o per Internet.
Nel 2002 il quotidiano Liberation osservava che i trailer dei film americani sono spesso basati sullo stesso schema: “poche inquadrature veloci per individuare l'atmosfera, un riassunto più o meno lineare dell'azione con il supporto di una voce. "scatole" esplicative) e un " montaggio " quasi stroboscopico , che permette allo spettatore di comprendere l'essenziale in due minuti.
Mark Woollen , regista di trailer americano (circa 75 all'anno) racconta nel 2014 che il suo metodo per realizzare un trailer è partire dal film e dalla prima impressione che fa su di lui come spettatore. Quindi fa una selezione di scene che contengono gli elementi importanti della narrazione, oltre a linee importanti per dare struttura al suo film. Quindi riduce gradualmente questa assemblea in modo che non duri più di due minuti. Questo lavoro è ogni volta diverso perché deve essere adattato al lungometraggio.
Benedict Coulter, un altro regista di trailer, intervistato nel 2002 spiega che una volta realizzato il trailer viene presentato in studio e poi testato sugli spettatori. Può essere modificato dopo questi test per attirare un certo pubblico. In modo che il film tocchi quella che lui chiama "[l']America centrale" deve spesso rendere il trailer del film Molto esplicativo, il pubblico si diverte a fingere di sapere esattamente di cosa parla il lungometraggio.
Il regista del lungometraggio viene consultato, ma coloro che realizzano i trailer generalmente credono che ci voglia un "occhio nuovo" per lavorarci, sia negli Stati Uniti che in Francia.
La difficoltà sta nel rispettare il film pur facendogli desiderare di essere visto. Alcuni registi potrebbero sentirsi traditi dal trailer del loro film, che parlerà solo di alcuni aspetti del lavoro e ne trascurerà altri per venderlo meglio. Ma il semplice atto di ridurre il film che hanno realizzato a un film pubblicitario può già sembrare qualcosa di molto violento.
Se certi trailer in passato riuscivano a mostrare certi film in maniera originale, sembra che a metà degli anni 2010, in Francia, ci fosse una standardizzazione, in particolare sui film mainstream; i distributori di film incoraggerebbero le persone a correre meno rischi.
I trailer che usano la voce dell'attore Don LaFontaine sono particolarmente conosciuti negli Stati Uniti. Questo attore, che ha iniziato negli anni '60, ha fatto diverse voci fuori campo su trailer che iniziano con le parole " In a world ..." ( "In a world..." ).