La pianificazione strategica è una professione derivante dalla pubblicità . Il pianificatore strategico è la persona responsabile dello sviluppo delle strategie di comunicazione di un marchio e della guida della loro esecuzione creativa.
È un mercato professionale ristretto, ma i candidati si sono moltiplicati negli ultimi anni. Non esiste una formazione specifica. È interessante notare che la maggior parte dei pianificatori attivi proviene da contesti tanto diversi quanto lontani. Ogni giorno, il lavoro richiede una grande conoscenza generale, un senso critico, buone capacità di scrittura e un senso di "zeitgeist".
Nel 1965 Stanley Pollitt suggerì di creare una posizione di ricerca uguale a quella dell'account manager. Nel 1968, JWT ha creato il suo dipartimento di account planning per analizzare il marchio e il suo posizionamento nel mercato. Nello stesso anno, alcune agenzie londinesi come BMP (Boase Massimi Pollit) sviluppano una metodologia originale in termini di creazione pubblicitaria che chiamano “pianificazione strategica”.
Questa professione si è sviluppata nelle grandi agenzie di pubblicità che hanno gradualmente introdotto questa funzione nel loro organigramma nella seconda metà degli anni '80 in Francia.
Negli ultimi dieci anni, i pianificatori strategici sono apparsi anche in altre agenzie di comunicazione (marketing diretto, Internet, ecc.) E sui media (uffici centrali di acquisto, ecc.) ...
Il pianificatore strategico è responsabile della comprensione del marchio e del consumatore al fine di guidare le strategie di comunicazione e le esecuzioni creative. La recente comparsa di pianificatori strategici al di fuori delle agenzie di comunicazione (presso gli inserzionisti, nelle agenzie di media, negli uffici di tendenza, ecc.) Complica ulteriormente lo sviluppo di una definizione che possa comprendere tutti gli aspetti di questo business complesso.
Per ottenere risultati sulle vendite è necessario pianificare la propria strategia, essere corretti e creativi a tutti i livelli: consumatore, brand, prodotto, comunicazione. La missione principale del pianificatore strategico è quella di utilizzare la sua analisi degli studi sui consumatori, la sua osservazione delle tendenze e la sua conoscenza del mercato al fine di arricchire il pensiero degli inserzionisti a monte e di collaborare a valle con venditori e creativi nel processo. campagne.
Nei dettagli:
Il pianificatore strategico può svolgere un ruolo di consulenza con l'inserzionista. Fa lungimiranza (tendenze, bisogni, innovazioni ...) e agisce come un vero stratega su prodotti e servizi esistenti (grandi orientamenti, rinnovamenti di forma o sostanza del discorso, scelta di target e media ...)
Ma svolge anche un ruolo di interfaccia con i creativi, dando loro le chiavi di accesso in modo che lasciano lavorare la loro immaginazione, quindi li indirizza al fine di trovare quelli che consentiranno di stabilire la connessione con i consumatori, o anche di creare. Profondo, legami ricchi e duraturi.
Sebbene sia piuttosto il risultato di studi letterari, non esiste un profilo tipico del pianificatore strategico. Va notato che alcuni pianificatori lo sono diventati dopo essere stati commerciali o creativi in agenzie di comunicazione.
Deve avere una grande sensibilità, fantasia e una buona dose di spirito creativo. Deve anticipare tendenze e comportamenti, catturarli per utilizzarli al meglio.
Per annusare le tendenze, osserverà i consumatori; e indagare anche interrogando specialisti (sociologi, imprenditori, ecc.) e consumatori per spiegare i vari fenomeni sociali e quindi guidare la creazione. I suoi strumenti sono quindi i test, le indagini di marketing ma anche e soprattutto l'osservazione in situ . È necessario che segua le notizie del cinema, la letteratura (ecc.) E le tendenze della società.
Devi essere pragmatico, divertirti a scoprire nuovi mondi, imparare, capire, analizzare e osservare il comportamento dei consumatori. Essere flessibili, critici, convincenti e convinti, e talvolta sfacciati, sono le qualità essenziali che un pianificatore strategico deve possedere.