Profumi Chanel

Les Parfums Chanel è un'azienda di profumi e cosmetici fondata su4 aprile 1924dai fratelli Wertheimer di Parfumeries Bourjois . Usa il nome Gabrielle Chanel per i suoi prodotti. Nel 1954, quando Chanel (couture) fu acquistata, Les Parfums Chanel prese il nome di Chanel SA .

Storico

Dopo il successo del profumo N o  5 in pochi anni e poi la creazione del N o  22 , Gabrielle Chanel ha voluto commercializzare il famoso profumo adornato con un 5 alle Galeries Lafayette, mentre i profumi erano fino ad allora venduti esclusivamente nelle boutique di rue Marchio Cambon a Parigi, Biarritz, Deauville e Cannes. Ha contattato il proprietario in quel momento, Théophile Bader , ma Ernest Beaux , il creatore di N o  5, non poteva fornire la quantità sufficiente di profumo. Bader presenta Coco Chanel ai proprietari di Bourjois , Pierre e Paul Wertheimer all'ippodromo di Longchamp  ; questi, che hanno una vasta rete di distribuzione in tutto il mondo, accettano di finanziare la produzione, la distribuzione e il marketing.

Il 4 aprile 1924, insieme a Théophile Bader che ha preso il 20  % delle azioni, i due fratelli hanno fondato Les Parfums Chanel o Société des Parfums Chanel; Coco Chanel detiene il 10  % delle azioni contro il contributo del suo nome e il 2% degli incassi sulle vendite dei profumi (vale a dire quasi un milione di dollari nel 1947), i fratelli Wertheimer che si assumono tutti i rischi finanziari, avendo 70% di azioni. Allo stesso tempo, quell'anno ha disegnato prodotti per il trucco, incluso un rossetto rosso sangue.

Da questa data le creazioni sono collegate: Ernest Beaux creò Gardénia nel 1925, Bois des îles l'anno successivo, poi Cuir de Russie nel 1927.

Addolorata, Coco Chanel chiamò pubblicamente banditi i fratelli Wertheimer nel 1930 e snobbò i consigli di amministrazione , tanto che nel 1933 gli azionisti decisero di rimuoverla dalla gestione di Parfums Chanel. Nonostante tutto, la sua associazione con i due fratelli rimane finanziariamente sicura. Vedrà nella sua collaborazione con i nazisti un modo per recuperare l'industria dei profumi Chanel.

Quando fu dichiarata la guerra nel 1939, Coco Chanel chiuse la sua casa di moda a Parigi, lasciando aperta solo la profumeria. Partì per il sud della Francia, tornando a Parigi l'anno successivo. Durante la seconda guerra mondiale , i fratelli Wertheimer si rifugiarono negli Stati Uniti. Gabrielle Chanel, antisemita, attira l'attenzione delle autorità pubbliche per opportunismo sulla falsa "arianizzazione" della società Bourjois che protegge gli interessi dei Wertheimer, utilizzando le leggi contro ebrei e stranieri durante il regime di Vichy  ; invano perché i Wertheimer passarono il controllo di Chanel Perfumes nelle mani di candidati e lei dovette aspettare fino al 1948 per ottenere una percentuale del fatturato. Dopo il conflitto del 1947, le parti raggiunsero comunque un accordo pacifico.

Se le vendite di profumi sono state mantenute per tutti i suoi anni senza l' alta moda , quelle di N o  5 sono diminuite negli anni '50 . Gabrielle Chanel, la piccola manager, decide di vendere l'alta moda a Chanel Perfumes, pur mantenendo la gestione fino alla sua morte. In seguito a questa acquisizione, Les Parfums Chanel ha preso il nome di Chanel SA. Nel 1954, quando la casa di moda riaprì, la profumeria in rue Cambon fu ristrutturata. Gabrielle Chanel è morta nel 1971.

Nel frattempo, subentra il profumiere Henri Robert : il primo uomo ad aver tolto l'acqua di casa, To Sir , apparve nel 1955, N o  19 nel 1970. Poi fu Jacques Polge a diventare il "naso" della casa dei profumi nel 1978 Sono commercializzati Égoïste Platinium nel 1993, Allure (1996), Coco Mademoiselle (2001), Chance nel 2003 o Bleu de Chanel (2010). Nel 2014, Jacques Polge è stato raggiunto da suo figlio, Olivier , che gli è succeduto come profumiere interno. Bleu diventa l'anno successivo il profumo maschile più venduto in Francia ed è nel febbraio dello stesso anno che Olivier Polge diventa a 40 anni il nuovo naso di Chanel, succedendo così al padre.

Note e riferimenti

Appunti

Riferimenti

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Bibliografia