Juan Valdez

Juan Valdez



Creazione	1959
Attività	Coltivazione del caffè
Prodotti	Caffè colombiano
Sito web	www.juanvaldez.com

Juan Valdez è il logo e il personaggio di fantasia del marchio di qualità " Café de Colombia " assegnato al caffè colombiano . Il personaggio è stato creato dall'agenzia Doyle Dane Bernbach nel 1960.

Nascita di Juan Valdez

Guidata poi da Arturo Gómez Jaramillo e mentre il caffè attraversa una grave crisi a causa dell'eccesso di offerta di cereali sul mercato mondiale, la Fedecafé organizza un concorso a cui partecipano diverse società pubblicitarie internazionali. L'obiettivo è disegnare una strategia che dimostri al consumatore internazionale che il caffè colombiano, per la sua alta qualità e attraverso un rigoroso processo di produzione, è il miglior caffè del mondo. Il contratto è stato vinto dall'agenzia pubblicitaria americana Doyle Dane Bernbach . Viene quindi creato il personaggio immaginario "Juan Valdez", personificato da un attore americano di origine cubana, José F. Duval. Questa operazione di marketing è stata un successo sin dal suo lancio nel 1960 perché, secondo Fedecafé, dopo sei mesi di campagna, il riconoscimento dei prodotti colombiani sul mercato americano è passato dal 50 all'81% e il tasso di persone che credeva che la Colombia producesse il meglio il caffè va dal 4 al 25%.

Attori che rappresentano Juan Valdez

“Juan Valdez” è personificato per la prima volta da un attore americano di origine cubana, José F. Duval. Duval è stato poi sostituito dal colombiano Carlos Sánchez fino al29 giugno 2006. Già nel 2004, due ditte americane, Character LLC e Future Brands , hanno scritto una "guida Juan Valdez" che ha definito le caratteristiche principali del personaggio, vale a dire "un contadino laborioso, umile ma perseverante nonostante una natura ostile, attaccato alla sua famiglia e la sua famiglia. villaggio " secondo Luis Fernando Samper, direttore della proprietà intellettuale di Federecafé. I curriculum di oltre 400 candidati selezionati vengono quindi esaminati da agenzie britanniche specializzate. Dopo i test psicologici, la conoscenza del caffè o il comportamento davanti alle telecamere superato dai candidati, il vincitore viene finalmente scelto. Questo è il colombiano Carlos Castañeda che rappresenta lo stereotipo del coltivatore di caffè colombiano, ovvero un buon padre, investito nella vita politica della sua località e piccolo proprietario.

Catena di negozi

Il 14 dicembre 2002, la prima caffetteria Juan Valdez, di proprietà della società Procafecol registrata solo quattro giorni prima presso la Camera di Commercio di Bogotà , viene inaugurata all'aeroporto internazionale El Dorado situato nella capitale colombiana.

Controversie

In una pagina del fumetto pubblicato su Grimmy2 gennaio 2009, l'americano Mike Peters fa un collegamento umoristico tra il caffè colombiano , la violenza nel paese e il personaggio di Juan Valdez, che ha servito come pellicola pubblicitaria per la federazione nazionale dei produttori di caffè colombiani . I produttori si ribellano a questo umiliante riavvicinamento e decidono di portare in tribunale il designer, ritenendo che il design "mina la dignità nazionale e la reputazione del caffè colombiano" . Il fumettista colombiano Vladdo ritiene che la causa intentata contro Peters per i suoi disegni sia "molto più dannosa per l'immagine del Paese" .

Note e riferimenti