La Disney Nuova Deuce era un vasto progetto della Walt Disney Company nei primi anni 1990 per l'area intorno alla porzione del 42 ° strada a New York tra Times Square e il capolinea degli autobus di Port Auhtority .
Era sostenuto da Rudolph Giuliani, il sindaco dell'epoca, che voleva ripulire il quartiere e riportare Times Square a un personaggio meno famigerato.
Dopo essere stato un centro culturale di teatri, sale di spettacolo, sale da concerto e alberghi alla moda negli anni 1910 - 1920 , Times Square è cambiato con l'inizio della Grande Depressione negli anni 1930 . L'area che circonda la piazza divenne un quartiere occupato da peep show, teatri porno e negozi che vendono souvenir economici ai turisti. Allora era considerato un quartiere pericoloso e soprannominato il Deuce .
A metà degli anni 1990 , il sindaco Rudolph Giuliani (1994-2002) concentrò i suoi sforzi sulla bonifica di quest'area e si avvalse dell'aiuto di diverse società tra cui la Tishman Company , uno sviluppatore e un'importante società di costruzioni. Disney, che stava cercando di diversificarsi in attività ricreative locali, ha proposto diversi progetti raggruppati sotto il nome di Disney's New Deuce . Tishman aveva costruito l' Epcot Park al Walt Disney World Resort per la Disney e diversi hotel. La Disney ha chiesto a Tishman il suo sostegno in questo progetto.
La Disney aveva realizzato studi sulla popolazione utilizzando le varie vie del quartiere. Il 42 ° è stato scelto perché, a parte il terminal degli autobus dell'8 ° Avenue, accoglie 232.000 passeggeri al giorno e la stazione della metropolitana di Times Square vede scorrere 432.000 persone. Il terminal centrale degli autobus dell'Autorità Portuale serve il New Jersey e molte altre destinazioni, tra le altre.
The Walt Disney Company aveva previsto diversi progetti la cui principale focalizzata su entrambi i lati della 42 ° strada tra il 7 ° e 8 ° viale , appena a sud di Times Square. Ma ha anche pianificato con le sue controllate di essere presenti sul mercato stesso.
I primi progetti sono stati avviati a partire dal febbraio 1994 . Un articolo di Fortune Magazine pubblicato su24 giugno 1996 torna nel dettaglio sul progetto appena svelato:
Articolo: Can Disney Tame 42nd Street, di Frank Rose , 24 giugno 1996, Fortune Magazine.Dall'angolo della 7 ° Avenue, molti negozi e teatri hanno successo.
La Disney ha firmato un accordo con lo Stato di New York nel 1994 per rinnovare il New Amsterdam Theatre . Questo teatro situato al 214 è stato poi rilevato da ingegneri e artisti di Walt Disney Imagineering per un budget di $ 36 milioni. Il teatro doveva ospitare spettacoli Disney ma commedie musicali in una sala leggermente ampliata (1800 posti invece di 1600). Questa magnifica sala in stile art déco è stata riaperta il2 aprile 1997 e attira molti visitatori.
Il precedente titolare era un Disney Store (al 218) aperto nel 1995 dopo aver acquistato la proprietà commerciale nel 1994. È stato chiuso nel 2002 prima che tutti quelli in Nord America (eccetto World of Disney NYC sulla 5 ° Avenue ) fossero venduti a The Children's Place . È stato sostituito dal Time Square Brewery .
È adiacente a un McDonald's con cui la Disney ha firmato un contratto nel 1996 per promuovere i propri film attraverso i giocattoli nei menu dei bambini.
I clienti abituali della Disney potrebbero anche guardare le ultime produzioni degli studi Disney nel cinema AMC Empire 25 (6.000 posti) situato nella porta accanto, rinnovato nello stesso periodo per $ 53 milioni.
La Disney ha progettato e partecipato alla costruzione di un "hotel-centro commerciale" all'altra estremità della strada all'8 ° Avenue. L'edificio è stato costruito ma a causa di problemi finanziari, la Disney si è ritirata dalla gestione del complesso.
Il progetto dovrebbe includere:
Questo resort Disney è stato venduto con il nome di Tishman E-Walk e ora ospita:
Altri progetti sono nati dopo quelle lungo la 42 th Street. Disney, tramite filiali, ha così assunto varie posizioni sulla celebre Times Square con:
La Disney ha organizzato per diversi anni consecutivi alcune cerimonie tipo parata in piazza o la cerimonia di Capodanno.
Questo progetto non è stato l'unico della Disney, avviato in contemporanea, che riguardava la ristrutturazione e / o la riabilitazione di un quartiere. Disney ha partecipato alla rivitalizzazione del famoso Hollywood Boulevard cui film Pretty Woman (prodotto dalla Touchstone Pictures , una filiale di Disney) ricorda la significativa presenza di prostitute negli anni 1970 - 1980 . Il teatro El Capitan faceva parte di un pacchetto di progetti per riportare produttori e star del cinema sul viale (e non per discoteche, droghe o "ragazze"). Così, di fronte a El Capitan, il Grauman's Chinese Theatre con la sua famosa Walk of Fame è stato rinnovato ed è stato costruito un nuovo "tempio del cinema" per ospitare la cerimonia degli Oscar , il Kodak Theatre oltre al centro commerciale Hollywood e Highland Center servito da un stazione della metropolitana recente .
A Baltimora , una zona ESPN è stata aperta nell'estate del 1997 nell'Inner Harbor , un'area commerciale nel vecchio porto recentemente rinnovato.
La Disney ha anche partecipato nel 1998 a una riabilitazione a Chicago con un doppio edificio contenente una ESPN Zone e un DisneyQuest (quest'ultimo chiuso rapidamente). Si trovava vicino al Magnificent Mile , all'epoca evitato da investitori e commercianti che preferivano stabilirsi a pochi metri di distanza, su Michigan Avenue, dove nel 1999 sarebbe stato aperto un Disney Store. Anche Disney voleva rilevare un teatro.