Un blog di moda , su Internet , è un blog che si concentra sulla moda e originariamente a volte conteneva fotografie di moda di passanti volenterosi scattate in luoghi pubblici in una città . I blog di moda si sono poi specializzati nell'affrontare più approfonditamente i vari argomenti legati alla moda: fotografia di moda , comunicazione o anche economia.
Il blogging risale alla fine degli anni '90 , il più delle volte assomiglia a un diario . L'idea originale di "Web-log" era quella di condividere i tuoi interessi con gli altri. Uno dei primi blog di moda di rilievo rimane l'americano "The Budget Fashionista", seguito da molti altri come Style Rookie . In pochi anni la popolarità dei blog di moda è cresciuta in modo esponenziale, fino a diventare “alternativa e / o complemento” alla stampa tradizionale. Il loro successo a volte si basa sul loro "punto di vista soggettivo e tono disinvolto" , ma soprattutto su una democratizzazione della moda e talvolta della vicinanza, il tutto lontano dai media più tradizionali. Eppure negli anni la stampa e i marchi di moda hanno imparato a trarre ispirazione dai blog e poi a collaborare.
Negli anni 2010 il traffico di questi blog è diminuito ed è stato segnalato ai social network come Instagram o Facebook: i “blogger”, utilizzando la multimedialità e diventando professionisti, hanno poi scambiato il loro titolo con quello di “ influencer ”. Oltre al blog tradizionale, la community si sta espandendo a vlog e canali YouTube.
Dalla fine degli anni 2000 il settore è diventato più professionale con l'arrivo dei primi blogger a tempo pieno ( Garance Doré , La Revue de Kenza, Le Blog de Betty, The Cherry Blossom Girl ), spesso autodidatti. “Tutti questi influencer hanno creato una nuova professione, la loro. » Si vedono seguiti dalla blogosfera della moda maschile come BonneGueule o Comme un Truck .
Oggi i blog ad alto traffico passano, come i media tradizionali, attraverso agenzie che riuniscono più blogger e si occupano del marketing degli spazi pubblicitari. Le due principali agenzie (Talent Agency, Glam Media (en) ) hanno entrambe raccolto diversi milioni di euro nel 2013 per continuare il loro sviluppo. “Niente è veramente gratuito con i blogger. tutti i principali influencer hanno un agente che gestisce i loro diritti ", spiega Eric Briones. È il caso , ad esempio, di Chiara Ferragni, il cui manager sta moltiplicando le partnership tra la blogger ei brand. Oltre all'aspetto finanziario, questa moltiplicazione dei contratti consente di dimostrare una relativa indipendenza nei confronti dei marchi. In ogni caso, "le aziende hanno tutto l'interesse a rispettare l'indipendenza del blogger" .
Di fronte al vasto pubblico di questi blog, più spesso mirati, i commenti su ogni pubblicazione, così come la loro buona gestione, aiutano ad aumentare ulteriormente il traffico e ad attrarre inserzionisti. La dimensione della community fedele al blog resta fondamentale. Più alto è questo traffico e la classifica , più aumentano i prezzi.
I quattro principali metodi di monetizzazione del blog sono:
La monetizzazione dei blog si basa quindi in parte sulle stesse basi dei media tradizionali, con inserzionisti (marchi e siti di vendita online) che ordinano di produrre o distribuire un messaggio pubblicitario, a volte modestamente chiamato "raccomandazione editoriale" . Sono emersi modelli di business alternativi, come la creazione di contenuti di marca, lo sviluppo del proprio marchio di abbigliamento in parallelo, modelli freemium senza pubblicità, sponsor o affiliazioni. Se i marchi a volte si rifiutano di pagare i blog, possono investire in produzioni parallele come le serie web. La remunerazione generata da queste diverse tipologie di reddito resta però un argomento tabù, dove circolano poche cifre.
Allo stesso tempo, molti blogger pubblicano anche libri, alcuni dei quali sono bestseller. Altri commercializzano collezioni a loro nome, con il lancio di marchi propri.
Tutto questo reddito generato da questi blog di moda ha talvolta generato una certa delusione nei lettori e forti critiche da parte dei media mainstream, accusando gli autori di una mancanza di professionalità o obiettività nei confronti dei loro inserzionisti e, in definitiva, di credibilità. Ricevendo compensi o "regali", la loro indipendenza è messa in discussione, tanto più che le "relazioni" sponsorizzate non sono sempre indicate come tali quando la legge le obbliga a farlo. "È stato un errore accettarli e vantarsi" dice Leandra Medine (in) a seguito di queste polemiche. Nozioni di etica o deontologia che compaiono nel dibattito.
L'arrivo di massa dei blogger nel mondo della moda non è necessariamente visto molto favorevolmente da tutti. Giornalisti in primis poiché si trovano così in competizione con un nuovo avversario che peraltro si trova molto a suo agio con le varie piattaforme digitali. Uno sviluppo importante per chi ha tenuto le redini senza condividere fino ad allora la distribuzione dei contenuti. Questa rivalità - una "guerra aperta" - è iniziata nel 2008 per la sfilata Dolce & Gabbana dove le modalità blogger chiaramente abituali dello " street style ", sono in prima linea accanto ai maggiori fashion editor. Così, Anna Wintour o Suzy Menkes si confrontano con Bryanboy (en) , Tommy Ton (en) , Garance Doré, postando in diretta grazie ai computer forniti dal brand italiano.
Ad aprire la strada quando si tratta di rilanciare il dibattito, la rivista femminile Vogue, che non ha nascosto il suo disprezzo per queste nuove pratiche. Lo attestano , nel 2011, le dichiarazioni di Franca Sozzani , allora direttrice della rivista Vogue Italia , riportate da Géraldine Dormoy su L'Express Styles : “Perché i blogger sono in prima fila nelle sfilate? "" Ne abbiamo bisogno? Non esprimono opinioni, parlano solo di se stessi e si fotografano con abiti assurdi. "Come le falene, sono innocue perché vivono solo una notte. "Queste affermazioni non sono passate inosservate anche se, però, ha chiarito che c'erano delle eccezioni" alcuni blogger sono notevoli "prima di dare finalmente un piccolo strato" Aspettiamo un minuto prima di tifare o odiare loro. Ci sono ancora molte persone là fuori che non sanno cosa sia un blogger. […] Siamo solo nella fase di osservazione. L'unica cosa che so per certo è che se fossero una malattia si chiamerebbero virus. Un'epidemia ! La rispettata Suzy Menkes rimane critica nei confronti dei comunicati della parata che mescolano blogger e ospiti, che lei paragona a pavoni che "sfilano a ruota" . Dice che "queste persone sono conosciute solo attraverso la loro pagina Facebook, il loro blog" . Le reazioni a questo mood post sono numerose, da Susie Lau (in) a Leandra Medine (in) che nota la mancanza di "apertura" del giornalista americano mentre altri sottolineano "la frustrazione della redazione moda esasperata da questo movimento […] , la proliferazione di blog sul web ” .
Imran Amed (in) , che ha iniziato con un piccolo blog personale prima di fondare The Business of Fashion , ha superato la sua offerta dicendo che "i primi blog sono stati lanciati per passione, per non permettere ai loro creatori di sedersi in prima linea nelle sfilate e diventare famosi" , "Stelle effimere" . Tuttavia, solo poco tempo dopo, questa stessa rivista L'Express Styles , che ha ampiamente trasmesso questi intoppi, ha qualificato blogger come "attori chiave nel settore della moda" e nel 2015, 25 blogger erano presenti alla sfilata di Louis Vuitton . Con la digitalizzazione della comunicazione, brand come Vuitton hanno bisogno di quell'istantaneità dei social network che la stampa scritta non può fornire, anche se questo può sollevare la questione della reale competenza dei blogger nei confronti di giornalisti con decenni di anzianità. La stessa Suzy Menkes precisa che "alcuni grandi marchi si sono precipitati nella violazione, per cercare di riprendere il controllo della multimedialità" .
A volte questa rivalità perde significato quando i blog vengono creati e gestiti da giornalisti che producono contenuti con lo stesso rigore giornalistico dei giornali che li impiegano.