Lo scambio di annunci è una piattaforma automatizzata per la vendita e l'acquisto di spazi pubblicitari su Internet. Collega acquirenti (agenzie pubblicitarie, agenzie pubblicitarie o inserzionisti direttamente) e venditori (siti di supporto degli editori, reti o agenzie pubblicitarie).
Gli scambi di annunci sono una delle componenti tecniche fondamentali del marketing programmatico .