Mediametria

Mediametria
Logo Mediamétrie
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Creazione 24 luglio 1985 (35 anni fa)
Fondatori Jacqueline Aglietta
Forma legale Società per azioni - SA con consiglio di amministrazione
La sede Levallois Francia
 
Direzione Yannick Carriou
Azionisti Ripartizione del capitale di 14.880.000 euro:
Attività ricerche di mercato e sondaggi
Prodotti Pubblico, comportamento e studi di marketing
Consociate Mediametria / NetRatings, Marketing Scan, MarocMétrie, Omedia
Efficace 683 nel 2016 (dati recenti non disponibili)
SIRENA 333344000
IVA europea FR363333344000
Sito web https://www.mediametrie.fr/
Fatturato 104.825.000 € nel 2020

Médiamétrie , creata nel 1985 , è una società per azioni specializzata nella misurazione dell'audience e nello studio degli usi dei media audiovisivi e digitali in Francia . È noto in particolare per il suo marchio Audimat, il cui nome è diventato, per antonomasi , una parola nel linguaggio comune  ; il marchio si chiama ora Médiamat.

Presentazione

La nascita di Médiamétrie avviene negli anni '80 per rispondere alle nuove esigenze del panorama audiovisivo francese , allora in rapida trasformazione. Per quanto riguarda la televisione , è la nascita di Canal+ , La Cinq , TV6 o la privatizzazione di TF1 . Inoltre, la radio vede la comparsa delle prime grandi emittenti private con la privatizzazione di Europe 1 e l'ascesa di NRJ . Médiamétrie nasce quindi per garantire la misurazione scientifica dell'audience dei principali media audiovisivi (quindi digitali), riconosciuta da tutti gli attori e la professione ( media , inserzionisti , agenzie ).

Dagli anni 2000 , l'azienda ha ampliato le sue attività includendo Internet , l'intrattenimento digitale e i nuovi media.

Médiamétrie è anche la società che fornisce al CSA e all'INA le esatte fasce orarie dei programmi trasmessi nonché la certificazione della diffusione degli annunci pubblicitari.

Storico

Televisione

Nel 1981, l'Audimat è stato lanciato in Francia dal Centre d'Étude d'Opinion (CEO). Si basa su un panel di 600 famiglie dotate di audimetri. La misurazione è quotidiana con risultati forniti la mattina successiva, ma non fornisce alcuna indicazione del profilo degli spettatori presenti davanti alla stazione .

All'inizio del 1988, Médiamétrie e gli operatori del mercato hanno concordato di lanciare una misurazione di riferimento basata su un panel più ampio e che tenesse conto del singolo pubblico. È in questa data che l'Audimat diventa il Médiamat, che è ormai una misura dell'ascolto televisivo individuale e non più domestico.

Nel 2008 il panel è stato esteso alle dimensioni attuali: 5.000 famiglie, ovvero circa 11.400 individui dai quattro anni in su. Nel 2011, il ritardo registrato è stato incorporato nella misurazione dell'audience televisiva , per poi replicarsi nel 2014. Dal 2016 Médiamétrie misura l'audience televisiva su 4 schermi: televisione , computer , smartphone e tablet .

Radio

Nel 1986 è stato creato il dispositivo di misurazione dell'ascolto radiofonico tramite sondaggio telefonico nella Francia continentale . Tale studio viene poi denominato "i 55.000", in riferimento alla dimensione del campione interrogato nell'arco di un anno (esclusa l'estate).

Il "55.000" è diventato il "75.000 +" negli anni '90, poi il "126.000" nel 2005, man mano che il campione è cresciuto. Per un anno di radio , tra settembre e giugno, sono state prodotte quattro ondate di risultati riguardanti 126.000 persone. Queste persone vengono interrogate sul loro telefono fisso o mobile riguardo al loro ascolto.

Internet

Negli anni 2000, nel corso degli sviluppi tecnologici, Médiamétrie ha esteso le sue attività al pubblico di Internet in Francia .

È stato nel 1999 che Médiamétrie ha misurato per la prima volta il traffico Internet grazie al suo studio “24.000 multimedia”. Nel 2000, l'azienda ha creato una joint venture con Nielsen per produrre una misura di Internet/computer in Francia basata su un panel di diverse migliaia di persone.

La comparsa del telefono cellulare, seguita dai tablet, ha spinto gli operatori del mercato e Médiamétrie a lanciare una misurazione Internet/mobile nel 2010, quindi una misurazione del pubblico su tablet .  

Dall'inizio del 2018, la misurazione dell'audience di Internet è "globale": include la navigazione su computer, smartphone e touch pad a livello del suo osservatorio sull'utilizzo di Internet (SI).

Identità visiva

Attività aziendali

Misurazioni del pubblico

Médiamétrie misura l'audience dei media francesi, siano essi radio, televisione, cinema o Internet. Questi studi consentono ai media e ai professionisti del settore di adattare i propri contenuti editoriali o di avere informazioni per valutare i prezzi della pubblicità.

Studi sul comportamento dei media e nuovi usi dei francesi

Médiamétrie misura il pubblico dei principali media e svolge anche studi sui nuovi comportamenti e usi dei francesi. Decifra così le tendenze nelle apparecchiature, nel consumo dei media e negli usi emergenti come video on demand, altoparlanti collegati, podcast, ecc.

Studi tematici

Oltre alla misurazione dell'audience e allo studio del comportamento dei media, Médiamétrie conduce sondaggi sulle pratiche e le opinioni dei francesi.

Alcuni esempi di sondaggi non media:

Attività internazionali

Médiamétrie è presente a livello internazionale con 3 tipi di attività.

L'esportazione delle tecnologie

In India , il BARC (Broadcast Audience Research Council) ha optato per i misuratori di ascolto sviluppati da Médiamétrie e sulla tecnologia di watermarking per il suo pannello di misurazione dell'audience televisiva . Con 33.000 famiglie indiane attrezzate, è anche il più grande pannello TV del mondo.

In Norvegia , TNS Gallup Norway (gruppo Kantar Media) ha deciso di dotare 1.500 dei suoi relatori TV del misuratore di ascolto RateOnAir miniaturizzato per tenere conto del consumo di programmi TV fuori casa.

Nel maggio 2019, Médiamétrie e tre istituti di ricerca stranieri - BARC  (en) (India), Numeris (Canada) e Video Research  (en) (Giappone) - hanno creato un'alleanza internazionale per lavorare insieme al futuro dell'udito video.

Misurazione del pubblico in Africa

In Marocco , Médiamétrie è l'operatore della misurazione automatica dell'audience televisiva attraverso la sua controllata Marocmetry, con operazioni simili alla Francia (pannello di famiglie rappresentative dotate di audimetri).

In Costa d'Avorio , Senegal , Camerun e Madagascar , Médiamétrie ei suoi partner locali svolgono indagini pluriennali cosiddette “dichiarative” per conoscere le pratiche TV, radio e Internet degli abitanti di questi paesi.

Monitoraggio di programmi internazionali e dati sull'audience di diversi paesi

Il dipartimento TV internazionale di Médiamétrie, Glance, raccoglie dati sull'audience televisiva in tutto il mondo, grazie alle partnership con gli equivalenti di Médiamétrie all'estero. Il suo database copre più di 100 paesi o più di 7.000 canali in tutto il mondo. Glance monitora e rileva anche nuovi programmi TV e web in tutto il mondo.

Da settembre 2016, Glance ha unito le forze con Tape Consultancy, una società britannica specializzata in contenuti TV e consulenza in produzione e programmazione.

Metodi e funzionamento

Televisione

Il pubblico televisivo in Francia Un campione o "pannello"

Composto da 5.000 famiglie, ovvero quasi 11.400 persone dai 4 anni in su e in possesso di un televisore, il campione è rappresentativo della popolazione francese. È formato e reclutato su criteri socio-demografici (sesso, età, CSP , fornito dall'INSEE ), apparecchiature televisive e multimediali e modalità di ricezione televisiva ( ADSL , cavo satellitare, TNT ).

Tecnologia

Si basa su una scatola, l'audience meter, montata su tutti i televisori delle famiglie del campione, e su un telecomando specifico che consente a ciascun membro e agli ospiti di identificarsi individualmente durante la visione di un programma. Ciascuna delle persone nel pannello deve attivare il proprio pulsante quando guarda la televisione e disattivarlo quando smette di ascoltare. Questo sistema permette di misurare l'audience al secondo . L'audience meter identifica, tramite la tecnologia watermarking , il canale visto, la data e l'ora di messa in onda. Queste informazioni vengono trasmesse automaticamente ogni giorno ai server di Médiamétrie tra le 3:00 e le 5:00. Questi dati vengono poi elaborati per essere estrapolati all'intera popolazione francese, diventando così i risultati dell'audience, consegnati ogni mattina alle 9:00 ai clienti della misura.

Convenzioni o "regole del gioco"

La misurazione dell'audience televisiva si basa anche su convenzioni che definiscono "le regole del gioco": di cosa si tiene conto nella misurazione? Che taglia per il campione  ? Come comunicare i risultati? … Questi accordi sono definiti in consultazione con i canali, gli inserzionisti, gli operatori pubblicitari - durante specifici comitati dei media televisivi che si incontrano sei volte l'anno. Durante questi comitati vengono discusse le principali decisioni sulla definizione, orientamento, gestione ed evoluzione della misurazione dell'audience televisiva.

Schermate ritardate, replay e web

Il watermarking è in grado di distinguere i programmi guardati in diretta e quelli visualizzati offline: identifica il divario tra le informazioni sulla data e l'ora di trasmissione del programma in diretta e quando il contatore persone identifica che il programma è effettivamente visto. Nel 2011, Médiamétrie ha incluso nella sua misurazione Médiamat l'audience per i programmi differiti tramite registrazione personale o controllo live e nel 2014 l'audience per i programmi guardati in replay (o catch up) in televisione.

Ogni giorno, 4,4 milioni di francesi guardano la televisione su schermi Internet come computer, smartphone e tablet (fonte: Global TV - Ott-Dic 2017 ). Per tenere conto di questi nuovi usi, Médiamétrie ora misura il pubblico televisivo sui televisori, così come su smartphone, tablet e computer. Risultando dalla riconciliazione delle misurazioni TV e Internet, questo pubblico è disponibile indipendentemente dallo schermo e dal momento in cui i programmi sono stati guardati.

Si noti che Médiamétrie ha ricevuto un premio in maggio 2017da IAB Europe per la misurazione della TV a 4 schermi.

Le catene coperte dalla misura Canali TNT

I 27 canali gratuiti della televisione digitale terrestre ( TNT ) : TF1 , France 2 , France 3 , Canal + , France 5 , M6 , Arte , C8 , W9 , TMC , TFX , NRJ 12 , LCP - Assemblea Nazionale / Senato Pubblico , France 4 , BFM TV , CNews , CStar , Gulli , France Ô , TF1 Séries Films , L'Équipe , 6ter , RMC Story , RMC Découverte , Chérie 25 , LCI e Franceinfo.

Canali ricevuti via cavo, satellite, ADSL o fibra

Il Médiamat'Thématik funziona come il Médiamat. Questa misurazione automatica dell'audience copre più di 120 canali e una popolazione di oltre 46,2 milioni di persone dai 4 anni in su.

La radio

La Radio 126.0006,000

L'indagine di 126.000 Radio de Médiamétrie misura il pubblico radiofonico in Francia indipendentemente da dove e come ascolta la radio (apparecchio tradizionale, autoradio, computer, cellulare, ecc.). 126.000 individui di età pari o superiore a 13 anni, rappresentativi della popolazione, vengono intervistati nell'arco di un anno tramite interviste telefoniche assistite da computer. Il sondaggio Radio 126.000 è gestito dai siti di rilevamento Médiamétrie, con sede ad Amiens e Petit-Quevilly .

Durante l'anno vengono pubblicate 4 ondate di risultati nei periodi: gennaio/marzo, aprile/giugno, luglio/agosto e settembre/dicembre. L'onda luglio/agosto si chiama "Summer Radio Grid" e misura l'audience radiofonica durante il periodo estivo quando la programmazione è un po' diversa. Nello studio Médialocales si studia anche l'audience radiofonica a livello regionale e locale.

Indagini complementari

Altri sondaggi vengono effettuati tramite panel, al fine di analizzare diversi aspetti del comportamento francese nei confronti della radio: la loro fedeltà alle stazioni, tramite lo studio Panel Radio o anche l'ascolto di podcast e tutti gli altri contenuti audio (audiolibro, musica online, ecc.) tramite lo studio Global Audio.

Internet

Misurare il pubblico di siti Web e applicazioni su tutti gli schermi

Médiamétrie misura l'uso e l'audience di Internet attraverso vari studi, in particolare il Global Internet Audience, che analizza l'audience di oltre 6.000 siti e 700 applicazioni. Questo studio viene eseguito automaticamente utilizzando un software installato sull'apparecchiatura informatica. Registra la navigazione di 30.000 singoli partecipanti dai 2 anni in su. I dati raccolti vengono poi estrapolati all'intera popolazione di utenti Internet residenti in Francia.

La misurazione tiene conto del pubblico indipendentemente dal luogo di connessione e dallo schermo (computer, tablet, cellulare).

Studi complementari

Altri sondaggi decifrano gli usi dei media e multimediali ( streaming video, streaming audio, podcast ...) francesi, in particolare sugli schermi mobili (telefoni cellulari, tablet) e sugli altoparlanti collegati. Médiamétrie misura anche l' utilizzo di SVoD (video on demand su abbonamento) per determinare le abitudini di consumo dei francesi e i programmi più visti.

Dal 2013, Médiamétrie misura anche l'efficacia pubblicitaria delle campagne Internet con i professionisti del mercato.

Governance

Consiglio di Amministrazione

Il Consiglio di Médiamétrie, presieduto da Yannick Carriou, definisce la strategia ei principali equilibri aziendali. È composto da 12 attori: Radio France , Groupe M6 , NextRadioTV , Union des Marques, France Télévisions , TF1 , Canal + Publishing Company , Promotions & Shows of Europe 1 , Dentsu Aegis Network France, Publicis Conseil , Havas e DDB Holding Europe .

Comitati decisionali

Sei comitati definiscono, orientano e convalidano le misurazioni e gli studi di Médiamétrie: Audimetry, Thematic TV, Internet, Radio, Métridomet Data. Commissioni scientifiche e tecniche, gruppi di lavoro e un'Assemblea Internet completano questi sei comitati.

Capitale

Il capitale di Médiamétrie, che ammonta a 14.880.000  euro , è detenuto da professionisti del mercato: media , inserzionisti , agenzie . L'indipendenza di Médiamétrie è così garantita, senza che nessuna di esse detenga la maggioranza.

Recensioni

Mediamétrie è stata oggetto di forti critiche nel corso del 2006. L'istituto di misurazione dell'audience è contestato da due dei suoi amministratori, Patrice Duhamel e Philippe Santini, che lo criticano per la sua opacità e inerzia di fronte agli sconvolgimenti tecnologici e alle nuove mode. , TNT, cellulare, podcast). In particolare, sono state messe in discussione le modalità di misurazione dell'audience e l'attendibilità dei risultati delle audizioni comunicate da Médiamétrie riguardanti l'audience dei canali DTT.

Nel 2009, il romanziere Marc Welinski ha pubblicato un thriller, Indices , la cui trama si basava sulla manipolazione, all'interno di Médiamétrie, degli indici di ascolto di un importante canale televisivo, TVF.

Nel 2012, il giornalista Eric Leser, di Slate.fr , ha pubblicato un articolo molto critico che ha sollevato questioni di conflitti di interesse, misure facili da gestire, farmacie e concorsi o addirittura la mancanza di concorrenza.

Nel 2017, Didier Maïsto, presidente del gruppo Fiducial Media, proprietario di Sud Radio , ha annunciato la sua intenzione di sporgere denuncia contro Médiamétrie. Mette in discussione le modalità investigative dell'istituto che, secondo lui, indicano cifre errate e lo accusa di "essere giudice e parte".

Nel 2018, la Corte d'Appello di Versailles ha respinto la richiesta di Sud Radio per una valutazione forense della metodologia di misurazione dell'audience radiofonica.

Nel 2021, la Cour de cassation ha respinto Sud Radio dalla sua richiesta di consulenza sul metodo di misurazione dell'audience Médiamétrie.

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Vedi anche

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