Slogan

Uno slogan è una formula concisa e suggestiva che esprime un'idea, che un trasmettitore vuole diffondere o attorno alla quale vuole raccogliere (rispettive funzioni di reclutamento, riconoscimento e manifestazione).

Lo slogan può essere definito come una frase potente, incisiva, che veicola un messaggio la cui essenza si riassume in poche parole. È breve per natura, al fine di ancorarsi efficacemente nella mente delle persone.

Lo slogan può assumere varie forme a seconda dello scopo che serve:

Lo slogan pubblicitario si distingue in due tipologie: i ganci e la firma. La cattura è attaccata solo a un prodotto o servizio specifico del marchio, mentre la firma si ripete su tutti i messaggi del marchio trasmettendone l'identità.

Etimologia

La parola slogan è attestata in francese dal 1842 nel senso di "grido di guerra di un clan scozzese  ", dal 1930 in senso moderno. In entrambi i casi è preso in prestito dall'inglese .

In inglese lo slogan è attestato dal 1513 nel primo senso (prima nelle forme sloggorne , slughorne ), dal 1704 nel senso di “group motto” e dagli anni '20 nel senso moderno.

La stessa parola inglese è presa in prestito dal gaelico scozzese sluagh-gairm , attualmente pronunciato / slua'γεrəm /, da gairm "grido" e sluagh "truppa, esercito, folla, popolo". Ad esempio, lo "slogan" del clan MacDougall è "  Buaidh no bàs  " ("vittoria o morte").

Uno strumento di comunicazione di massa

Nelle società di massa , lo slogan è diventato essenzialmente uno strumento di comunicazione in politica (è usato nella propaganda o durante le campagne di informazione) o nella pubblicità . Si trova anche durante le dimostrazioni .

Essendo pensato per colpire le menti delle persone con un messaggio breve e ripetitivo, lo slogan è intrinsecamente riduttivo e seducente. Spesso fa appello più all'affetto e alla struttura mentale che all'intelletto per trasmettere una formulazione orientata, anche credenze pure. In Nord America , ogni stato o provincia ne mostra uno sulla targa dei veicoli a motore .

Gli elementi di uno slogan

Tre elementi sono necessari per creare uno slogan efficace:

Gli slogan possono essere politici, pubblicitari, comunicativi o propagandistici.

Design

Gli slogan raramente nascono spontaneamente, sono spesso costruiti metodicamente da chi cerca di diffondere il loro messaggio.

Uno slogan deve essere:

Uno slogan ben costruito può diventare un meme o una frase proverbiale (esempi: Delenda est Carthago , "clic clac, merci Kodak  ").

Esempi di alcuni slogan tramandati ai posteri

Slogan pubblicitari

Lo slogan pubblicitario accompagna, punteggia e sintetizza un annuncio . Inoltre è associato al logo e ad un suono (nel caso degli spot televisivi) con lo scopo di "contagiare" i pensieri del target, che non potrà togliersi lo slogan dalla testa.

I puristi spesso fanno la differenza tra la firma ( baseline ) e lo slogan: quest'ultimo infatti produce meno attaccamento al brand rispetto a quello di una firma. Tuttavia, i due concetti sono strettamente collegati.

Qualche esempio :

Slogan che invitano alla cittadinanza

Slogan politici

Qualche esempio :

Procedura amministrativa per la presentazione di uno slogan

Un database specializzato nell'inventario delle firme e degli slogan pubblicitari del marchio presenta in modo molto educativo i temi spesso trascurati o dimenticati di una ricerca di anteriorità di firme e slogan.

Se la ricerca dello slogan non produce risultati su Internet , non dà il via libera per appropriarsene. È certamente utile, ma insufficiente.

È inoltre necessario verificare con l' Istituto Nazionale della Proprietà Industriale (INPI) se questi slogan sono registrati o meno come marchio .

È fondamentale portare avanti questa ricerca di anteriorità: uno slogan, infatti, può essere tutelato dal diritto dei marchi per un periodo rinnovabile di dieci anni. Inoltre, la legge considera lo slogan un'opera della mente , che gli garantisce la protezione del diritto d'autore per un periodo di 70 anni, a condizione che quest'ultimo mostri originalità artistica. Nel caso in cui quest'ultimo non venga rispettato, lo slogan può essere oggetto di condanna per concorrenza sleale da parte dei tribunali, da qui la necessità di effettuare un controllo del diritto d'autore.

Note e riferimenti

  1. "  Slogan: definizione, traduzioni  " , su Le Journal du Net .fr ,4 febbraio 2019.
  2. Esempio con il marchio Peugeot  : "  Motion & Emotion  " (firma) / "  Lascia che il tuo corpo guidi  " (gancio della Peugeot 208 ).
  3. “  Slogan  ” , su cnrtl.fr .
  4. "  Come trovo un buon slogan?  » , Su .conseilsmarketing.com (consultato il 19 marzo 2020 ) .
  5. "  Slogan pubblicitario - Definitions Marketing  " , su definition-marketing.com (accesso 19 marzo 2020 ) /
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  10. Eric Hacquemand, " " Il cambiamento è adesso ", lo slogan mitterandiano  dell'Olanda  ", Le Parisien ,11 gennaio 2012( leggi online , consultato il 16 ottobre 2020 ).

Vedi anche

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