I mass media (francizzazione dell'inglese : mass media ) sono tutti i mezzi di diffusione di massa di informazioni, pubblicità e cultura, sono in grado di raggiungere e influenzare un vasto pubblico. . I principali mezzi di comunicazione di massa sono la stampa , i manifesti , il cinema , la radio , la televisione e, più recentemente, Internet . Il termine media è spesso usato come abbreviazione di mass media (o mass media).
Fino al 1930 solo la stampa scritta era considerata un mezzo di informazione in grado di raggiungere un vasto pubblico. Dagli anni '30, il cinema parlante, sviluppandosi, ha contribuito allo sviluppo della stampa, delle riviste e della radio. La comunicazione di massa sembra essere un problema sociale.
Nel 1969, l'Académie française propose il termine mass-media per francesizzare l'espressione inglese mass media, ma questo termine non sarebbe stato utilizzato .
Il ricercatore canadese Marshall McLuhan presenta il fenomeno dei "mass media" sotto quattro caratteristiche principali:
Fino allo sviluppo del web 2.0 , a causa delle tecniche utilizzate, i mass media erano caratterizzati da una logica push , vale a dire che le informazioni vengono spinte da un mittente ai destinatari, su larga scala, d' dove un costo per contatto molto basso per l' inserzionista . La televisione è quindi considerata il mezzo di massa per eccellenza.
Il potere di penetrazione nelle case da parte dei mass media interesserà:
A partire dagli anni '30 , lo sviluppo del consumo di massa ha creato un formidabile trampolino di lancio per la comunicazione di massa . I media in grado di "inviare messaggi" su larga scala a un vasto pubblico si stanno sviluppando, su iniziativa dei produttori, per:
Durante gli anni '60 e '70 , la rinascita del potere d' acquisto e la relativa prosperità riconquistata diedero vita a nuove categorie sociali che si preoccupavano del riconoscimento (ad esempio attraverso il consumo cospicuo ), e sarebbero diventate i principali obiettivi degli uomini di marketing :
Utilizzando i mass media, gli inserzionisti possono consegnare i loro messaggi a un pubblico molto vasto, distribuito su ampi spazi a un costo relativamente ragionevole. Misurare l'efficacia di queste trasmissioni dà luogo a un monitoraggio specifico ( il pubblico di misura : feedback , costo per contatto , ecc). Lo sviluppo dei social network mette in discussione il finanziamento dei mass media attraverso la pubblicità.
In secondo luogo, dall'arrivo delle nuove tecnologie - e in particolare di Internet , - l'universo dei mass media è stato notevolmente rivoluzionato a causa della riduzione dei vincoli tecnici. Ora è possibile combinare "azione di massa" con:
Oggi ci sono diversi mass media.
Nel suo libro La terza ondata , pubblicato nel 1980, il sociologo Alvin Toffler utilizza la classificazione dell'economia in tre settori di Colin Clark e Jean Fourastié con il tempo primario (agricoltura), secondario (industria) e terziario (servizi) per dividere la storia in tre ondate successive: la rivoluzione agricola , la rivoluzione industriale e la rivoluzione postindustriale . Secondo lui, quest'ultimo periodo è caratterizzato dalla rivoluzione digitale , lo sviluppo di una nuova infosfera e tecnosfera , e la demassificazione dei media, la proliferazione di "altri media" in opposizione ai mass media (media locali, media comunitari, ecc. media alternativi , autopubblicazione ) determinando un vortice informativo fatale per i media tradizionali di seconda ondata, che tendevano a standardizzare e standardizzare l'informazione, a scapito della diversità e complessità della realtà. Il sociologo Francis Balle mette in discussione questa standardizzazione da parte dei mass media le cui tecniche di distribuzione altamente individualizzate (proliferazione delle reti mobili, aumento del " nomadismo ") e la creazione, all'interno del loro gruppo, di media specializzati, promuovono la diversificazione.
Secondo Toffler, la demassificazione e l'esplosione dell'informazione porta a una “società delle iperscelte” e alla destandardizzazione della cultura che si frammenta (“demassificazione delle mentalità”). Questa terza ondata ribalta i media mainstream che vedono diminuire la loro influenza ei media demassicciati favoriscono “individui ben preparati, di maturità crescente, competenti e capaci di esprimersi, in qualche modo, ad un livello superiore” . Balle pensa al contrario che l'abbondanza di scelta non permetta più, paradossalmente, la vera libertà di scelta, e che apra la porta a strategie di influenza, strumentalizzazione e propaganda più ampie . I sociologi Frank Webster (in) e Kevin Robins non condividono questa visione ottimistica di Toffler, mentre le nuove tecnologie dell'informazione neutralizzano le relazioni sociali ed estendono il controllo e le forme di dominio che sono in atto da molto tempo nelle società capitaliste. Il regista Pascal Bonitzer analizza la contraddizione tra la molteplicità dei media televisivi e la diversità dell'informazione: “un massimo di differenze (la pluralità degli stessi, l'esplosione dei media, i generi, i tipi di immaginario, la produzione vecchia, recente e le nuove immagini), un massimo di indifferenza, ovvero una tendenza alla massima indifferenziazione ( servizio pubblico , collettore principale, legge dei rating, identità di più canali). La molteplicità delle immagini, dei canali, delle reti, è un'illusione nel senso che il sistema della Comunicazione (o dell'Informazione, dall'altra parte dello stesso) canalizza questa molteplicità a vantaggio del proprio discorso, autonomo e tautologico . Nel mondo della Comunicazione non si tratta più di comunicazione” . Il sociologo Lucien Sfez condivide queste analisi creando il neologismo tautism (contrazione di tautologia e autismo ) per designare una patologia sociale relativa alla dipendenza del soggetto da queste nuove tecniche e dalla moltiplicazione delle fonti che generano, attraverso la ridondanza dei loro contenuti e il filtraggio ( eco camera , bolla filtro ), un confinamento e un automatismo che consiste nel prendere la rappresentazione della realtà per la sua espressione.