Una conferenza stampa è un evento mediatico in cui le personalità che fanno notizia invitano i giornalisti ad ascoltarle e, molto spesso, a porre loro domande. Quando la conferenza è tenuta congiuntamente da più personalità, si parla di una “conferenza stampa congiunta”.
La conferenza stampa si rivolge a giornalisti, blogger e tutti i web influencer in grado di diffondere informazioni affidabili su una notizia. Queste informazioni possono riguardare un'istituzione, un'azienda, un marchio. L'obiettivo del docente è quindi quello di divulgare informazioni sufficientemente rilevanti da essere degne di essere trasmesse dai media.
Tra le persone o le entità che potrebbero tenere conferenze stampa, troviamo regolarmente politici, celebrità, squadre sportive, avvocati durante i processi, studi cinematografici, società commerciali quando un prodotto viene rilasciato, ecc. L'obiettivo di una conferenza stampa è ottenere pubblicità gratuita dai media.
Secondo una scheda metodologica online del cnrs, gli obiettivi di una conferenza stampa sono:
Prima della conferenza: un sistema di invito efficiente e flessibile (possibilità di accettare l'invito prima del giorno dell'evento nonché la possibilità di annullarlo).
Redazione di un press kit con i momenti salienti della conferenza e le informazioni essenziali da diffondere ai giornalisti.
Un luogo rilevante in base al tema della conferenza: abbastanza grande da accogliere i media e abbastanza attraente da attirarli.
Una presentazione dinamica: cattura l'attenzione dei giornalisti durante la conferenza con un discorso attraente, animazioni interattive e possibilmente prodotti derivati.
Pubblica la conferenza in diretta su internet: gli assenti potranno partecipare.