Think different è unoslogan pubblicitarioper unacampagnaper il marchioApple Computer, creato nel 1997dall'agenzia di comunicazione TBWA\Chiat\Day consede aLos Angeles.
Lo slogan " Pensare diversamente " è stato utilizzato in particolare in un famoso spot pubblicitario , vari annunci stampa e sotto forma di manifesti urbani .
Per estensione, è stato utilizzato come slogan nelle pubblicità di Apple fino al 2002, quando è arrivata la campagna pubblicitaria di Switch .
Lo spot televisivo per la campagna utilizza una versione abbreviata del testo, narrata dall'attore Richard Dreyfuss . Intitolato anche “ The Crazy Ones ”, dura 60 secondi ed è composto interamente da sequenze video in bianco e nero di personaggi di spicco del passato e di alcuni contemporanei.
Così appaiono in questo spot, in ordine di apparizione: Albert Einstein - Bob Dylan - Martin Luther King, Jr. - Richard Branson - John Lennon (con Yoko Ono ) - Richard Buckminster Fuller - Thomas Edison - Muhammad Ali - Ted Turner - Maria Callas - Mahatma Gandhi - Amelia Earhart - Alfred Hitchcock - Martha Graham - Jim Henson (con Kermit la rana ) - Frank Lloyd Wright e Pablo Picasso .
L'annuncio termina con le immagini di una bambina, Shaan Sahota, che apre gli occhi e poi appare la mela Apple multicolore su uno sfondo nero con lo slogan " Pensa in modo diverso ".
Lo spot è stato prodotto da Jennifer Golub dell'agenzia Chiat\Day in collaborazione con Jessica Schulman e Yvonne Smith.
Una versione ridotta a 30 secondi include molte delle personalità, ma la ragazza viene sostituita da Jerry Seinfeld . Questo spot è stato mostrato solo una volta, durante l'ultimo episodio della serie televisiva Seinfeld .
" Think different ", che in francese verrebbe tradotto come "Penser different", può sembrare un errore grammaticale.
In effetti, "pensare diversamente" ( Pensare sono diversamente ) sembra grammaticalmente più corretto. Tuttavia, la parola "diverso" non vuole essere un avverbio che modula il significato del verbo, ma funge da oggetto del verbo "pensare", indicando cosa pensare e non come pensare, come nelle espressioni " Pensare ". grande." "O" Pensa rosa ".
A metà degli anni '90, la salute finanziaria di Apple Computer lasciava molto a desiderare e la popolarità dell'azienda stava diminuendo. Tra il 1995 e il 1997, Apple ha perso diverse centinaia di milioni di dollari e l'azienda è stata costretta a licenziare migliaia di dipendenti. A seguito dell'acquisizione di NeXT indicembre 1996, Steve Jobs , ex figura emblematica dell'azienda, ha poi fatto il suo ritorno come membro del consiglio di amministrazione, allora guidato da Gil Amelio .
Nel giugno 1997, questo stesso consiglio ha licenziato Gil Amelio dalle sue funzioni, sostituito da Steve Jobs che è diventato CEO ad interim, carica che ha ricoperto fino al 2000, quando è diventato CEO a pieno titolo, carica che ha poi chiamato “iCEO”.
Tra i rimpasto che poi intraprende, c'è una revisione completa della strategia commerciale dell'azienda.
L'agenzia di comunicazione Chiat \ Day, che ha officiato per Apple sin dall'inizio della società, è stata estromessa dall'ex CEO di Apple John Sculley , poco dopo la partenza quasi forzata di Steve Jobs da Apple nel 1985.
Rappresentata da Lee Clow , Chiat\Day e altre due agenzie di comunicazione sono invitate da Apple a presentare nuove idee per incrementare le vendite e ripristinare l'immagine del marchio. Il3 agosto 1997, Lee Clow presenta Apple con un nuovo slogan, Pensa diverso, e un montaggio con artisti e professionisti creativi che utilizzano e lavorano su computer Mac . L'idea iniziale di Lee Clow è quella di mostrare ai registi della DreamWorks SKG lavorare su Mac.
Tuttavia, Steve Jobs ha una visione diversa, volendo vedere celebrità e intellettuali apparire nella campagna. La campagna pubblicitaria Think different è interamente prodotta da Chiat\Day, che nel frattempo torna ad essere l'agenzia di comunicazione di Apple Computer.
Steve Jobs ha concesso al team Chiat\Day 17 giorni dopo la sua approvazione per eseguire la campagna pubblicitaria con gli spot e gli schermi urbani nelle principali città come New York o Los Angeles . La presenza di Steve Jobs alla guida di Apple ha facilitato l'acquisizione dei diritti per le immagini della campagna. Senza quel Clow sarebbe stato "solo un altro inserzionista" per molti.
Lo spot televisivo è stato prodotto con un sistema Avid 4000 su Macintosh con Adobe After Effects . Jennifer Gulad, che ha diretto lo spot, ha lavorato a stretto contatto con Steve Jobs. I due sono stati in contatto, quotidianamente, per scegliere le immagini che verranno utilizzate, la musica e la narrazione (che è stata realizzata da Richard Dreyfuss ).
Il testo Here's to the crazy , che si trova su alcune pubblicità cartacee o nello spot (letto da Dreyfus), è opera di Rob Siltanen e Ken Segall (rispettivamente direttore creativo e caporedattore), mentre il l'espressione " Think Different ", ovviamente grammaticalmente audace, è di Craig Tanimoto, copywriter di Chiat\Day.
Come 1984 , il famoso spot per il primo Macintosh, la campagna Think Different non mostra alcun prodotto. Un'altra particolarità, ogni manifesto trovato sugli edifici era unico , Chiat\Day avendo affittato diverse centinaia di locali principalmente a New York e Los Angeles . Inoltre, invece di far apparire i suoi annunci sulla stampa specializzata in computer , Apple ha fatto la scelta di farli apparire principalmente su riviste popolari e di moda.
La campagna è lanciata il 27 settembre 1997, con la prima messa in onda dello spot durante la prima trasmissione televisiva del film Toy Story , primo lungometraggio animato interamente in computer grafica dagli studi Pixar , azienda acquisita da Steve Jobs poco dopo la sua partenza da Apple. La campagna riceve un'accoglienza positiva.
Nel 1998, lo spot ha vinto l' Emmy Award per la migliore pubblicità, assegnato dall'Academy of Television Arts & Sciences (ATAS), nonché un Leone d'argento a Cannes . L'intera campagna è stata premiata con un Effie Award per la sua efficacia.
La serie TV dei Simpson (episodio " Mypods and Boomsticks ") prende in giro lo slogan scrivendolo " Pensa diversamente ", che è grammaticalmente corretto.