Monopremi | |
Creazione | 1932 (89 anni fa) |
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Appuntamenti chiave | 1996 (Prima fusione tra il gruppo Casino e Monoprix-Prisunic), 1997 (acquisizione di Prisunic Exploitation ) |
Fondatori | Max Heilbronn |
Forma legale | Società per azioni |
La sede | 14-16, rue Marc Bloch 92110 Clichy Francia |
Direzione | Jean-Paul Mochet , Presidente |
Azionisti | Gruppo Casinò |
Attività | Vendita al dettaglio, online e locale di prodotti alimentari e non |
Società madre | Gruppo Casinò |
Società sorelle | I marchi del gruppo Casino |
Consociate | Monop' , Naturalia , Samada , Sarenza |
Efficace | 21.000 dipendenti (2017) |
SIRENA | 552018020 |
Sito web | www.monoprix.fr |
Fatturato | € 240.734.000,00, franchigie incluse (2017) |
Monoprix è un'azienda francese appartenente al settore del commercio e della distribuzione, fondata nel 1932. Situata essenzialmente nel centro della città , Monoprix è all'origine del ritorno dei format locali in Francia con il suo marchio "Monop'". Il marchio è presente nell'85% dei comuni con più di 50.000 abitanti. Gioca con l'immagine di una città, anzi di una “squisitezza parigina”.
Il Gruppo Casino , guidato da Jean-Charles Naouri , diventa l'unico azionista di Monoprix e dei suoi marchi (tra cui Naturalia ) nel 2013.
Dopo la crisi degli anni '30 , è rue du Gros-Horloge , nel centro di Rouen , il29 ottobre 1932che Max Heilbronn , futuro leader della Resistenza francese e genero di Théophile Bader , ideatore delle Galeries Lafayette , apra il primo negozio a prezzo unico , Noma, contrazione di “nuovo negozio”. Allo stesso tempo, le Nouvelles Galeries hanno lanciato Uniprix e i Printemps Stores hanno creato Prisunic , tutti nella stessa nicchia dei negozi cittadini a basso costo. Successivamente, Monoprix ha lanciato i propri marchi . L'azienda ha acquistato Uniprix nel 1985 e poi Prisunic nel 1997 per mantenere solo il proprio marchio.
Negli anni '90, Monoprix è stato il primo marchio generalista ad integrare lo sviluppo sostenibile nella propria strategia con la quotazione di prodotti da agricoltura biologica , la creazione di marchi specifici come Monoprix Vert o Monoprix Bio.
Negli anni 2000 , di fronte alla concorrenza dei supermercati , Monoprix ha scommesso sul mercato.
Nel 2005 nasce il format fast food Monop'daily. Monop'daily viene lanciato in parallelo con altri formati di iper-prossimità come Monop 'e Monop'beauty, il formato specializzato nella bellezza.
Nel 2008, il Gruppo ha acquistato Naturalia, un marchio specializzato nel biologico, e ha aperto il suo sito Web per la vendita di prodotti online.
Nel giugno 2012, il gruppo Casino annuncia la sua volontà di riacquistare il 50% delle azioni detenute dal gruppo Galeries Lafayette. Un accordo consentirà al gruppo Casino di diventare l'unico azionista al 100% daOttobre 2013. Tuttavia, l'operazione deve ricevere l'approvazione dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato .
Parallelamente, Monoprix sta diversificando i propri punti vendita e insediandosi nelle zone di traffico: aree autostradali, stazioni (Monop'station), treni, aeroporti.
Nel 2013, gli ultimi supermercati Inno rimasti (una filiale di Monoprix) in Francia hanno assunto il banner Monoprix.
Nel febbraio 2018, Monoprix annuncia trattative in esclusiva per l' acquisizione del calzolaio online Sarenza .
Il 15 luglio 2019, Jean-Paul Mochet assume la presidenza di Monoprix parallelamente alla sua attività di amministratore delegato di Franprix .
Ad aprile 2021, Monoprix sta avviando il teleconsulto medico installando cabine dedicate a questo scopo. Due negozi (uno a Troyes e l'altro a Parigi, Porte de Chatillon) fungono da test per queste consulenze virtuali collegate a un call center. Sono disponibili strumenti di base (termometri e stetoscopi) e il tempo di attesa per il paziente è stimato in media in sette minuti. Nel maggio 2021 la società francese ha stretto una partnership con la neo-banca Pixpay.
Nel 2010, Monoprix ha presentato una nuova identità visiva per i prodotti del suo marchio del distributore (ora chiamato "Monoprix" e precedentemente "M"), che sono rappresentati solo da un testo scritto in maiuscolo Helvetica , senza immagine, composto con colori vivaci. Il testo descrive il prodotto e lo associa a frasi umoristiche.
Nel 2013, Monoprix ha adottato un nuovo logo e una nuova firma: " Vivement Today ".
Logo dal 1996 al 2013.
Logo dal marzo 2013.
Il marchio Monoprix gioca con l'immagine di una città, anzi di una “squisitezza parigina”. La rivista Challenges lo ha quindi descritto nel 2012 come il segno dei “bobos urbani”.
Uno studio dell'associazione dei consumatori UFC-Que Choisir ha rivelato, nel 2014, che Monoprix era il marchio di supermercati più costoso in Francia. Anche il margine operativo del banner è superiore a quello della grande distribuzione: nel 2012 era del 6,1% contro il 2% altrove. Questo posizionamento è assunto dal segno che, come ha spiegato il suo presidente Stéphane Maquaire nel 2012, “non è nella battaglia dei prezzi. Quello che vogliamo è creare sorprese ogni giorno”.
Monoprix, insieme ad Atac , è all'ultimo posto nel barometro Ifop per l'immagine qualità/prezzo dei principali brand di supermercati e ipermercati.
Nel 2014, Monoprix ha lanciato la gamma P'tit Prix, in contrasto con il suo posizionamento. Questo marchio è stato interrotto nel 2019.
Il gruppo Monoprix ha 6 marchi:
Presente nell'85% dei comuni con più di 50.000 abitanti, Monoprix si rivolge alle vie più commerciali dei centri storici. Monoprix è presente in più di 250 città della Francia e dispone di 100 punti vendita all'estero ( Tunisia , Libano , Libia , Qatar , Lussemburgo, ecc.). L'azienda si sta sviluppando in luoghi di flusso come stazioni, treni, aree autostradali e aeroporti. A seguito dell'acquisizione di Monoprix da parte del gruppo Casino nel 2013, l' Autorità per la concorrenza (ADLC) ha individuato "bacini di utenza problematici" e ha costretto Monoprix a vendere alcuni dei suoi negozi Monop nella regione di Parigi.
Il 7 giugno 2017, l' UFC Que Choisir denuncia la presenza del conservante allergenico metilisotiazolinone in un prodotto del marchio "Monoprix", una crema doccia presentata come un prodotto che "lava delicatamente". Sconsiglia in particolare l'uso di questo prodotto a bambini, adolescenti e donne in gravidanza.
Nel 2017, nell'ambito dello scandalo delle uova contaminate da fipronil , il ministero dell'Agricoltura ha pubblicato un elenco in cui Monoprix figurava come uno dei distributori di prodotti a base di uova contaminate.
Il 9 ottobre 2018, un video che diventa presto virale mostra un uomo che viene portato fuori da un negozio Monoprix situato a Marsiglia, perché accompagnato dal suo cane guida , in violazione della legge che però lo autorizza. Questo video crea polemiche e costringe il brand a scusarsi.
A fine 2019 Monoprix è stato sanzionato dal tribunale di Nanterre per lavoro dopo le 21 (considerato lavoro notturno). Il tribunale, ritenendo insufficiente il compenso nei confronti dei propri dipendenti, invalida gli accordi siglati a fine 2018 tra la direzione e il rappresentante del personale e obbliga i negozi a chiudere alle 21, pena la sanzione di pesanti sanzioni pecuniarie.